Bom dia, Dropper!

Na seção Campanhas que eu gostaria de ter criado: quando acaba o inventário nas mídias tradicionais, o negócio é ir para novas. A Yelum Seguros fechou um acordo de R$ 15 milhões com a CBF para estampar o logo nos cartões amarelos dos juízes - amarelo é a cor da empresa e o cartão é um “aviso antes que a coisa piore”, basicamente o que um seguro vende. #CompraoVermelhoLorenzetti

No MarketingDrops de hoje…

• Antídoto do AI Slop: TikTok quer que você use IA para combater IA
• Teoria da Internet Seca: menos humanos = anúncios mais caros
• Refrigerante com picles: como a Dr Pepper ganhou da Pepsi nos EUA
• Acelerador quebrado: bancos fazem mais marketing e tem menos resultado

88% dos marqueteiros dizem que a IA aumentou o volume de conteúdo. Mas só 45% dizem que aumentou a qualidade.

90% dos marketeiros já usam a IA generativa como ferramenta-chave. Mas se escalar a produção nunca foi tão fácil, criar algo novo nunca foi tão difícil - até porque, no fim do dia, tem muita gente usando o “mesmo cérebro”. Agora, algumas das grandes redes querem acabar com a pasteurização do feed.

O novo pitch relatório do TikTok, mostrou que os profissionais de marketing estão viciados em usar IA, mas até vocês eles acham isso meio tóxico:

“Não é sobre”… segundo o TikTok, o antídoto para o slop não é fazer menos conteúdo com IA, mas passar briefings melhores - igual você faria com seu analista-junior.

O problema é que 67% ainda alimentam a IA com dados demográficos (mesmo com 59% achando que "idade, gênero e localização" predizem tanto quanto o meme do Rei Charles/Ozzy Osborne). Só 17% incorporam sinais de comunidade e comportamento.

A saída seria fechar o loop: usar creators, comentários e dados de engajamento como parte do prompt. O feedback funcionando literalmente para a retroalimentação da criação.

Ou seja, o que o TikTok propõe aqui é considerar as mídias sociais menos como canal de distribuição e mais como canal de inteligência e escuta. Pode continuar usando a IA para produzir seus conteúdos, desde que ela seja alimentada com inputs da sua comunidade e não da Wikipédia.

Sabia que existem +30 milhões de negócios no Brasil e só 35% têm CNPJ? 🤡 Um spoiler: quem ta formalizado e emitindo nota ganhou, em média, 3x mais do que autônomos e pessoas físicas no Q1 de 2026 (Sebrae).

Não é o CNPJ que faz a mágica. Mas ele abre portas pra emitir nota pra clientes maiores, acessar crédito com melhores condições e disputar contratos e licitações. E quanto fica essa conta?

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Você sempre ouve: “Quer Coca ou Pepsi?”, não “Aceita um Dr Pepper com limão picles e gelo?”. Mas nos EUA a marca açucarada passou a Pepsi e virou o 2º refri mais vendido - algo que não rolava há mais de um século. Tem relatório dizendo que foi tudo “culpa” das mídias sociais. Mas será que foi mesmo?

A filosofia da marca de fato é baseada em social listening e tem até slogan: "build from social". O melhor exemplo aconteceu em dez/2025, quando um usuário cantarolou um jingle aleatoriamente e teve 42 milhões de views. Em 3 dias, virou comercial oficial.

Tá, mas e o pepino? Em maio/2024, uma creator pediu um "Dr Pepper com picles" no drive-thru do Sonic, uma lanchonete conhecida por permitir misturas estranhas. O vídeo teve 4,8 milhões de views e apareceu em vários portais. Só que a marca não fez nada com isso.

Prova de que o truque não é só ouvir o TikTok. Então… qual é o segredo?

No fim, não foi um viral. Foi a soma: ouvir a galera, ter a Gen Z do lado, abrir a torneira de anúncios e também estar na torneira de refrigerante certa.

A disponibilidade de anúncios em portais caiu até 40% e o custo dos anúncios já subiu entre 12% e 30%

O fato: já tem mais bots do que humanos na rede.
A teoria da internet morta: diz que a maioria das pessoas está falando para robôs ou para ninguém.
O efeito que nem os bots pensaram: isso gerou uma “seca de anúncios". Se tem menos gente → tem menos inventário real → e tem ads vendidos em “tarifa vermelha”.

Se tem Drops, tem dados… E esses são os da grana que circula no mercado de mídia digital:

Quando olhamos para o cenário global, o Brasil ainda é um oásis, mas é bem difícil explicar isso para seu CEO que não fatura em dólar. A alternativa é fazer o que as marcas estão fazendo, investir mais em públicos fechados e fidelizados, eventos, comunidades, creators, newsletters, etc

→ Meta entregou mais um trimestre parrudo e faturou 26% a mais em receita de anúncios.

→ Reddit segue voando: cresceu 18% em usuários e impressionantes 61% em receita.

→ Time começou a servir anúncios feitos sob medida para agentes de IA — bem-vindo ao futuro do paid.

→ Bing mostrou fôlego e cresceu 10% em receita de anúncios no último balanço.

→ ByteDance lançou o Seedance 2.5, que gera vídeos curtos já com áudio embutido de fábrica.

→ Google Analytics ganhou um diagnóstico que aponta problemas nos parâmetros de URL das campanhas.

→ YouTube passou a oferecer anúncios em áudio para alcançar quem escuta mais do que assiste.

→ Spotify lançou a métrica Campaign Lift para medir o impacto de marca das campanhas no Discovery Mode.

O setor que mais investe em mídia no Brasil (de 2 a 3x mais que as outras indústrias) é justamente o que colhe o pior retorno: 27% abaixo da média

Sabe aquele motor que faz barulho, queima combustível e não ganha velocidade? Nos bancos esse motor tem sido o marketing: um novo estudo da Uncover com a Winnin (ainda não publicado) mostrou que o setor financeiro despeja de 2 a 3 vezes mais dinheiro em mídia do que qualquer outro do país… e tem o pior retorno: cada real rende 27% menos que a média histórica das outras categorias.

Traduzindo: fazer mais deixou de dar mais resultado. E não é só na verba, é em tudo. O consumo de conteúdo de finanças entre 2024 e 2025 conta a mesma história, o alcance inchou e a conexão murchou:

Mais gente produzindo, mais gente assistindo, quase ninguém interagindo. E o que se deve fazer quando os resultados de engajamento caem? Ouvir mais o público? Não, fazer mais anúncio.

O investimento em performance (o "clica-aqui-e-converte") cresceu 32% no mix, enquanto a verba de marca despencou: -29% em awareness e -50% em consideração. Sob pressão pelo resultado do trimestre, cortaram marca e apostaram tudo na conversão na hora.

→ Acelerar funciona: aumentar performance engana por um tempo. A empresa segue colhendo a demanda que campanhas antigas de marca plantaram, o trimestre não cai, parece que o corte deu certo.

→ Mas não pra sempre: sem ninguém alimentando o topo do funil, os canais de performance passam a brigar pela mesma audiência que não cresce mais, o custo de aquisição sobe e o retorno recua.

Parece que, no marketing, os bancos não entendem tanto assim de longo prazo e juros compostos…

5 cadeiras, um problema em comum e uma discussão sincera.

Essa é a proposta que o TheDrops vai levar pro Blip id: uma curadoria de lideranças de Marketing, CX e Canais reunidas na mesma mesa de acordo com desafios comuns da jornada de seus consumidores. E, depois do papo, a conversa continua no VIP Lounge.

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