Bom dia, Dropper!

As notícias desta semana mostram o cenário de um CMO que investe mais em mídia paga para ter resultados de curto prazo, enquanto tenta comprovar o resultado de outras ações.

Na seção Campanhas que eu gostaria de ter criado: tem gente que adora passear em farmácia e não assume. A Droga Raia aproveitou e criou um shopping farmácia conceito, de 400m² com 12 mil produtos para quem quer passear à vontade.

No MarketingDrops de hoje…

• Orçamento doente: quanto as empresas investem em marketing?
• K-Marketing: a onda coreana virou mainstream;
• Martechs: quais as principais inovações em 2026?
• Ecommerce: a última barreira caiu;

Veja a discussão do último episódio no Youtube →

Duas pesquisas chegaram no mesmo diagnóstico: orçamento de marketing não se recuperou desde a pandemia.

Do estagiário ao CMO, todo mundo do marketing já ouviu a temida frase do “fazer mais com menos” - geralmente acompanhada do também temido orçamento menor. O curioso é que, por mais clichê que pareça, a frase faz cada vez mais sentido.

De um lado, os CMOs acreditam em tech: 62% deles querem investir MAIS em martechs nos próximos anos.
De outro, o budget não acompanha: a participação dessas startups no orçamento das empresas caiu de 26,6% para 19,4% nos últimos cinco anos.

No fim do dia, o quadro é claro: orçamento menor, cada vez mais concentrado em uma mídia paga encarecida, com martech buscando criar espaço mesmo sob promessa de investimento.

Quem depende só de verba de terceiros pra crescer tá competindo por um bolo que não cresce há dois anos, pagando mais caro pela fatia. A solução é começarmos a educar as empresas de que o orçamento de marketing não se define pela porcentagem de faturamento, se define por quanto seu segmento investe e quanto você pretende crescer.

Toda campanha deixa rastros. Mas como enxergar a contribuição de cada canal na conversão em vez de creditar tudo ao last-click?

E pra transformar conceito em prática, Uncover e MarketingDrops se juntaram para criar uma masterclass completa e gratuita sobre o tema.

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Take Away: essa masterclass é pra você se…

→ Você defende investimentos e toma decisões estratégicas de marketing;
→ Já pensou em contratar ou contratou uma ferramenta de MMM e precisa entender o racional, interpretar resultados e cobrar boas análises;
→ Ou, quer atuar e aprofundar seus conhecimentos na área.

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Você pode não conhecer o nome Hallyu.
Mas com certeza você conhece o efeito: a “onda coreana” que exporta K-Pop, K-Drama, K-Beauty, K-tudo da Coreia do Sul para o mundo. E não é fenômeno de nicho: as exportações do setor somaram US$ 18,98 bilhões em 2025.

A onda já virou tsunami também no Brasil. Um novo estudo da Serasa mostra que 76% dos brasileiros têm interesse pela cultura coreana. “Daebak”!

→ 47% já gastam até R$ 250 por mês nesse universo
→ 18% passam de R$ 500.

E as marcas não deixam de surfar:

Mais do que uma tendência cultural, Hallyu mostra o poder de transformar entretenimento em comportamento, comunidade e, no fim, consumo.

Nos dias 24 e 25 de agosto, o Content Experience reúne presencialmente alguns dos principais nomes do mercado para dois dias de debates sobre marketing de conteúdo, branding, comunicação, liderança e as transformações que estão redefinindo a área. Menos gurus de palco e mais conteúdo técnico, prático e relevante para quem precisa tomar decisões no mundo real.

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O Tech Stack Awards premiou 10 martechs que tiveram maior impacto em receita nos EUA. E isto nos mostra um foco em unificar dados e calcular incrementalidade.

Todo mercado de publicidade tem um Cannes pra chamar de seu: tapete vermelho, holofote, jurado emocionado com a ideia que ninguém tinha tido antes. As martechs decidiram que não querem ficar para trás, mas agora com nota fiscal anexada.

Veja os vencedores:

Isso nos mostra a ordem de prioridade de investimento em martech pra 2027: dado unificado primeiro, medição independente de incrementalidade segundo, IA agêntica em terceiro.

→ PlayStation pode ganhar anúncios em breve: a Sony montou um time global de vendas de ads pra monetizar o console - na quarta tentativa desde 2008.

→ Disney fechou parceria com o TikTok pra deixar creators usarem Marvel, Pixar e Star Wars em vídeos, que migram pro Disney+ via feed do Verts.

→ Nielsen comprou a DoubleVerify por US$ 2,15 bi pra juntar mensuração e verificação de mídia numa plataforma só.

→ Pinterest cresceu 18% em receita e bateu recorde de 640 milhões de usuários, 11º trimestre seguido de alta.

→ WPP disparou 25% na bolsa, maior alta desde o IPO de 1995, puxada pelo "Large Marketing Model" da WPP Open ganhando contas como Estée Lauder e Airbnb.

→ Amazon vai inserir Sponsored Products em conteúdo de creators a partir de 10/8, misturando retail media com afiliados.

Nos últimos dois anos quase dobrou o número de pessoas que compram produtos de mercado e farmácia online. Spoiler: o Zap é o responsável.

No e-commerce brasileiro, mercado e farmácia seguiam ouvindo a mãe falar “você não é todo mundo”, ficando de fora da festa da receita do digital. Mas depois de anos ouvindo o "preciso ver de perto", "preciso cheirar", "preciso tocar", os números mostram que essa barreira está ficando no chão.

🔷 A loja já estava montada. R$ 235 bi faturados no Brasil (+15%), 94 milhões comprando, ticket médio de R$ 539. Oitavo ano seguido de crescimento no e-commerce. Isso nem é mais notícia. ¹

🔷 Faltava abrir as portas. Comida, higiene e beleza saltaram de 23,8% de penetração nos lares em 2023 para 45,5% em 2025. 27,8 milhões de casas já compram assim, 60% delas pela primeira vez. E quem tá entrando são as classes C, D, E e a gurizada até 29 anos. ²

🔷 Quem tinha a chave era a conversa, não app. WhatsApp já tá em 21% dos lares que compram essas categorias, e é o principal responsável. 73% dos lojistas do país já usam o app como canal extra, com conversão até 6x maior que loja virtual comum.

🔷 Quem vende confirma. “Alimentos e bebidas” foi o segmento que mais cresceu entre lojistas em 2025 (+58%), com beleza logo atrás (+44%), os dois passando moda, que segue líder mas cresceu "só" 35%.

Resumo: a última barreira não caiu pra um app bonito. Caiu pra um "oi, me manda aquele produto que eu gosto?"

[para ler] Jornalista do próprio Substack expõe falha do modelo: assinatura estourou o teto, e virou briga de creators.

[para fazer ao vivo] YouTube lança "Practice Mode" pras lives verticais dos Shorts – ensaio sem plateia.

[para fazer rir] Snapchat e Omnicom mapearam como a geração Z usa humor.

[para fazer eventos] LinkedIn fez um post falando sobre como divulgar eventos na plataforma.