Bom dia, Dropper!

Na coluna "Campanhas que eu gostaria de ter criado”: A marca de maquiagem italiana Kiko Milano levou a internet à loucura ao se juntar com as canetinhas mais famosas do mundo, digo, as canetinhas marca-texto mais famosas (Stabilo), para criar o “marca-lábio”.

Editor's Note: Estreia hoje a série “Coragem de ser mulher”, uma produção do MarketingDrops em parceria com a mCMOs, em que conversamos com lideranças femininas sobre seus maiores desafios e superações. Dá um check no teaser ↗

TLDR: Polêmica da Prada e Dior e o que os dados nos contam sobre rejeição ou não de comerciais feitos por IA.

Na semana passada, a Prada publicou um filme de Natal desenhado à mão por John Pomeroy, veterano da Disney. Uma semana depois, foi a vez de a Dior chegar com uma animação “como nos anos 1940”, assinada por Sylvain Chomet, o cineasta de As Bicicletas de Belleville.

Tudo muito lindo… até a página 2, quando a galera começou a reparar em dedos que aparecem e somem, olhos que mudam de forma, letras que deixam de ser letras. Animadores partiram pro frame-by-frame e levantaram a hipótese de que os desenhos são mesmo de Chomet, mas que algumas animações podem ter sido feitas por IA.

A Dior não respondeu. Nada está provado. Mas a polêmica só existe porque… O novo luxo é human-made?

A tese é sedutora: quando qualquer imagem sai em segundos, chique é o que não escala. Spotify, Levi’s, Porsche e Apple TV também trocaram o sintético por desenho, stop-motion e objeto físico neste ano.

🔷 49% dos americanos veem com maus olhos anúncio feito com IA; só 19% gostam. Entre 18 e 29 anos, a rejeição sobe pra 66% (Bentley-Gallup).
🔷 Jáá em um estudo brasileiro, anúncios com IA geraram 21% mais resposta emocional que os tradicionais.
🔷 O brasileiro não rejeita IA, rejeita IA ruim: 49% aprovam anúncio de IA bem-feito, e 44% torcem o nariz pro slop.
🔷 E como tá difícil de distinguir, 47% acharam que campanhas 100% tradicionais tinham IA.

Passando a régua nos investimentos de mídia das eleições, até agora os candidatos declararam R$ 11,03 bi em campanhas e, para a surpresa de alguns, as gráficas junto ainda faturaram mais que a Meta.

Metade da grana é dinheiro trocando de mão entre partidos. Na outra metade que virou campanha de fato, o ranking ficou assim:

🔷 Impressos (panfleto, santinho, cartaz): R$ 976 mi.
🔷 Mobilização de rua: R$ 662 mi.
🔷 Pessoal: R$ 538 mi.
🔷 Impulsionamento, somando todas as plataformas: R$ 488 mi.
🔷 Produção de rádio, TV e vídeo: R$ 282 mi.

Vale o disclaimer: o candidato tem TV de graça no horário eleitoral e não pode comprar outdoor nem intervalo, então parte do papel, wind banners é falta de opção e os representates da mídia local.

Individualmente, a Meta é a maior fornecedora das campanhas desde 2022. Só nesse ano, recebeu pelo menos R$ 288,7 mi. O feed, no entanto, é o reforço do mundo real, não o substituto. Alguma similaridade no seu investimento de marca por aí?

Todo time de marketing acompanha menção em rede social, review e imprensa. Mas a conversa no ChatGPT ninguém vê também dá pra acompanhar.

Assim, o seu time acompanha no mesmo painel as menções reais à marca no ChatGPT, no Gemini e no Perplexity, junto com o SEO clássico, e ainda vê o que dá pra melhorar no site.

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TLDR: A IA já decide entre as marcas que o brasileiro considera. Quando ela passar a fechar a compra, a segunda opção desaparece.

O Muse da Meta chegou ao México na quinta. Ele envia e-mails, reserva viagens e conclui compras sem que a pessoa precise abrir outro app: tudo é feito dentro do WhatsApp. No Brasil ainda não tem data, mas, quando chegar, vai encontrar o terreno preparado.

Isso porque o brasileiro meio que já deixa a IA decidir algumas coisas. É o que revela a pesquisa da Conversion com o Opinion Box:

🔷 quase ninguém começa a busca pela IA (13%),
🔷 mas 79% já tiveram uma indecisão resolvida pelo chatbot, e
🔷 69% trocaram de marca depois de uma recomendação.

A conta fica para a marca do meio: aquela segunda opção que entrava na lista e, às vezes, levava a venda. Cecilia Troiano, CEO da Troiano, chama isso de Abismo Infinito: menos marcas no topo, mais nichos embaixo e o meio desaparecendo. O conceito vem do estudo As Faces da IA no Brasil, feito com a Nico.ag.

O dever está na planilha: preço, estoque e ficha técnica precisam estar legíveis fora do próprio site. Nos EUA, os varejistas já estão auditando sites e páginas de produto pra isso. Aqui, o prazo é o tempo que o Muse leva pra aprender português.

→ OpenAI fecha com Magnite e PubMatic para vender via programática o espaço que sobra no ChatGPT.

→ TikTok lança o TikTok Shop como app separado em quatro países da Ásia.

→ TikTok Ads ganha cara de Google Ads - com palavras-chave, tipo de correspondência, negativa e parcela de impressão. O Brasil já está na lista.

→ Facebook paga creators brasileiros para postar Reels: US$ 25 por mês. Nos EUA, a mesma régua paga US$ 450.

→ Meta deixa ferramentas de terceiros tirarem o selo de “feito com IA” dos posts. De brinde, a vitrine de produtos pode ligar sozinha nos anúncios novos.

→ Meta (2) adia, sem data, os termos que deixariam seus robôs varrerem o site dos publishers.

→ Microsoft faz o Clarity mostrar o que agentes de IA fazem no seu site e testar se conseguem chegar ao checkout.

Sua marca já está disputando a atenção com distrações suficientes. E você não pode dividir a sua na hora de falar com o cliente. O Zoho Campaigns reúne e-mail e WhatsApp num só lugar, com automação, segmentação e IA nativa pra criar campanhas. Feito pra equipes enxutas que precisam fazer muito com pouco.

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TLDR: Os anúncios da principal ferramenta de AI já valem a pena? Por enquanto, ***.

Em 2024, Sam Altman dizia que anúncios seriam o último recurso da OpenAI. Mas queimando caixa mais rápido do que repõe, o último recurso chegou rápido e os ads estrearam nos EUA em fevereiro de 2026. Em menos de 200 dias, a empresa já projetava US$ 1 bilhão de receita anual.

A dúvida é se esse rodapé paga a conta da IA grátis. Quem foi medir foram Maximilian Kaiser (WU Vienna) e Christian Schulze (Frankfurt School), no estudo Can Advertising Fund Free AI?.

Se por um lado, quem chega por uma indicação dentro da resposta da IA converte seis vezes mais do que quem chega pelo anúncio… por outro o anúncio é um banner em que quase ninguém chega.

Ou seja: pagar para aparecer nas respostas tem sido um investimento em rodapé de luxo.

PS: o estudo ainda está em revisão, cobre só até 22 de agosto (sobretudo EUA e Reino Unido) e inclui apenas duas semanas de Brasil, cedo demais para conclusões locais.

[para aplicar] como a Ikea decide em horas se entra numa trend.

[para ler] o State of UGC 2026: 57% não sabem dizer se o dinheiro gasto com creator de UGC volta.

[para estudar] o estudo de USC, Bologna e Wharton que mostra quando influencer de IA funciona.