#M15 • 03/02/2026
DADOS E NOTÍCIAS DE MARKETING DA SEMANA.
As notícias desta semana mostram que as marcas tem sub-utilizado o potencial das campanhas de META. Também, um novo relatório global que mostra que os CMOs estão apostando alto na cultura pop.
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PARCEIRO EM DESTAQUE
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DADOS
58% dos CMOs da América Latina apostam em trends e cultura pop
IA, Influência, Vídeos Curtos e Mensuração são as principais área de investimento dos CMOs para este próximo ano.
A corrida para transformar marcas em cultura pop se intensifica ainda mais em 2026, com 58% dos CMOs na América Latina já usando sinais culturais: trends, momentos sociais e grandes eventos, como insumo central de mídia e estratégia.
🔷 50% dos CMOs pretendem aumentar investimento em marketing de influência;
🔷 45% ampliam verba em conteúdo curto (TikTok, Reels, Shorts);
🔷 Ao mesmo tempo, 35% apontam a integração com IPs de entretenimento como uma das maiores oportunidades estratégicas para os próximos 12 meses.
O movimento revela um possível futuro onde não basta mais “ter presença” nos feeds. À medida que micro-creators se tornam commodities e a IA passa a mediar a descoberta, as marcas buscam ativos que carreguem significado pré-existente, vínculo emocional e densidade cultural.
Propriedades Intelectuais (IPs) de entretenimento como jogos, personagens e esportes, fazem exatamente isso. Eles não competem por atenção do zero, herdam atenção. Entram na conversa já legitimados, com universos simbólicos claros e comunidades formadas.
#︎ Continue investindo em creators e videos curtos, mas busque collabs com ícones da cultura pop. Ah, e não deixe de se preparar para a próxima revolução: mensagens personalizadas.
DENTSU. CMO Navigator: Rethinking marketing in the age of AI – Media Edition 2026. Londres: dentsu, 2026. Disponível em: https://www.dentsu.com. Acesso em: 31 jan. 2026.
DADOS
Campanhas na META geram 45% mais crescimento no topo de funil
Uma nova análise baseada em 640 testes de incrementalidade em campanhas da Meta aponta um descompasso relevante entre como a plataforma é usada e onde o maior impacto acontece.
As campanhas de meio e fundo de funil têm um resultado imediato pior (-14 e -22%), mas geram mais clientes novos (16-21%) e impacto em outros canais.
Embora a Meta seja majoritariamente acionada para conversão imediata, os dados mostram que o maior potencial incremental está no topo do funil. Nos casos analisados, a distribuição média de orçamento foi fortemente concentrada em conversão imediata:
~93% para fundo de funil (venda direta / conversão);
~5–7% para meio de funil (ações de consideração);
~7% ou menos para topo de funil (awareness e explicação).
E de fato no curto prazo, campanhas de fundo de funil apresentaram melhor conversão direta. Porém, quando o critério passa a ser incrementalidade, ou seja, compras que não seriam realizadas mesmo sem o anúncio, o resultado se inverte. Topo de funil gera +45% mais lift do que campanhas de conversão; ou seja: campanhas de topo parecem menos eficientes no clique, mas geram mais crescimento real ao longo do tempo.
#︎ Não se deixe enganar por métricas imediatas, pense sempre em incrementalidade. O META dá resultado positivo em todas elas, mas você pode estar deixando a maior parte do resultado de lado só para medir cliques.
HAUS. The Meta Report: Lessons from 640 incrementality tests. 2024. Disponível em: https://www.haus.io/resources/the-meta-report.
Acesso em: 31 jan. 2026.
Na quinta, chega a primeira edição do nosso dossiê “Mensuração e Modelagem” na sua inbox.
NOTÍCIAS.
# Streamings entram na lógica dos “reels”
Disney, Netflix e Paramount+ devem lançar feeds de vídeos curtos dentro de seus apps, replicando a mecânica de descoberta contínua popularizada pelo social. →
# Receita de anúncios da Meta cresce 24% no ano
A Meta fechou o ano com crescimento robusto em publicidade →
# Depois do metaverso, Zuckerberg aposta em Agentic Commerce
Mark Zuckerberg apresentou ecommerce com IA, como o próximo grande investimentod a META→
# Responder comentários no Instagram amplia alcance em 21%
Nova análise mostra que interagir ativamente nos comentários sinaliza relevância para o algoritmo do Instagram, ampliando o alcance orgânico das postagens. →
# YouTube cria formato de anúncio pensado para TV
O YouTube lançou anúncios shoppables em CTV, exibindo produtos do catálogo com QR Code direto na tela da TV. →
# Anúncios do Bing crescem 10% no ano
A receita publicitária do Bing avançou dois dígitos, puxada por integração com IA e maior adoção por anunciantes buscando alternativas ao Google. →
CHARGE.
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